国内品牌转型跨境电商在当下并不新鲜。据北京商报记者了解，此前国内主攻三四线市场的服装品牌百圆裤业也曾频繁加码跨境电商，甚至在日前将企业名称改为跨境通宝电子商务股份有限公司。
　　
　　意在资本运作
　　
　　对于本土品牌先后发力跨境电商，有业内人士认为，企业转型跨境电商主要目的在于资本运作。服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总程伟雄对北京商报记者表示，运动品牌未来将逐步走向细分化、个性化，361度若希望改善经营应主要发力产品研发和推广，并不应在跨境电商这一渠道多做文章。
　　
　　上述不愿透露姓名的跨境电商人士则表示，跨境电商火爆市场的背后存在不少投机企业，其中不少本土品牌宣布转型跨境电商并非意在改善企业经营状况，更不会促进跨境电商行业进步，目的还是创造概念吸引投资，使企业股东的利益实现zui大化。
　　
　　跨境业务冷清
　　
　　本土品牌频繁押宝跨境电商，但真正业务量如何？北京商报记者调查发现，百圆裤业跨境电商平台环球易购主地址为www.ever布ying。。ｃｏｍ，在Alexa中GooglePageRank(简称“GooglePR”,用来标识网页的等级/重要性。级别从0-10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎/越重要)为4，同为跨境电商的速卖通和敦煌网，GooglePR分别为6、7。同时，Alexa排名中，环球易购昨日排名为73147，3个月内平均排名则为45596，同类跨境电商中，敦煌网昨日排名为1508，3个月内平均排名则为1235，速卖通则更加靠前，排名昨日为26，3个月内平均排名则为40。
　　
　　除上述业内*相对科学的数据统计的数据之外，北京商报记者在环球易购发现，所销售的商品回复评论数也并不多，在其热销的手机中评论数zui多的一款仅有322个。兰亭集势的热销手机评论数均在2000-3000左右。
　　
　　一位不愿透露姓名的跨境电商人士透露，环球易购采用“第二方平台”的模式经营，即从国内品牌商以较为低廉的价格购买大批量商品上线销售，并从中赚取差价，这种模式具有巨大的库存风险。该人士认为，环球易购zui近为上升发展态势，但其销售量还很难与速卖通、敦煌网、兰亭集势等规模跨境电商相提并论。
　　
　　不过，百圆裤业去年报却显示，环球易购去年全年实现营业收入14.16亿元，与上年同期相比增长203.65%；归属于母公司所有者的净利润为7727.5万元，与上年同期相比增长156.34%。
　　
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